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[新聞] 為什麼飲料泡麵不打79折?書店感慨:賤價
作者 haehae311444
時間 2020/11/12 10:28:24
人氣 推:47 噓:13 留言:193
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為什麼飲料泡麵不打79折?書店感慨:賤價賣書是台灣特有畸形現象 文/一本書店 幾天前跟朋友談到書的販售之困難,消費者買一件衣服或上館子吃一餐飯都容易多了,買一本書即使價格不算衣服或餐廳高,但就是如此困難。 朋友說:那妳還是堅持下去啦! 在國外混過、或是買外文書的朋友都知道,國外的書價是相當的高。回到臺灣,看臺灣的圖書販售簡直是二手書一般價格。我想在臺灣沒有一位書店人,會因為書難賣而退卻的。 從昨天開始,就被網路書價折扣的事干擾著。各地小書店也舉起抗議牌在11月11日歇業一天,為什麼要把書業賠上你們電商的競爭呢?書業可是一國的國家文化基礎指標,從出版人到下游的書店人都在你電商的鬥爭之下犧牲。 剛剛秋假結束周三是要開門的,對一本書店來說經營特別困難的一年,要持續治療跟持續正常開店,都是今年的功課;開一天店就算沒有人來,也是對自己在這個困難的時刻一個鼓勵的持續動作。11日這天也是要照常開店,畢竟世事怎麼變化,書店會一直持續開著。但是對於電商折扣折損書業的事情,也希望讀者知道怎麼一回事。 記得有一次,我坐在便利商店的座位區望著貨架上成排的商品,突然深深感受到為什麼飲料不打79折、為什麼泡麵不打79折,只有書整年在折扣79折,而且是剛上市的新書開始。 不奇怪嗎?所有的東西,似乎只有書是可以這樣折扣? 為什麼地皮房價可以一直翻倍,書就得一直折扣。這確實是臺灣特有現象。 代表我們看重的是甚麼,代表我們不看重甚麼。 確實,要談到以上這些折扣現象,得牽扯到整個書業的畸形現象。整個經銷體系,從出版到販售端的不公平。一般小書店進書價格都在75折左右甚至部分書籍進貨價更高,除此外還得加上店面跟人事管銷,如果小書店要跟著折扣當然是無法營運。 這兩天電商在競爭,把書折扣到66折,引起各地小書店的不滿,這個折扣的競爭將會嚴重犧牲臺灣的文化基礎,卻是電商可以企劃操弄的削價,如果這一點利潤可以獲得更高的股價,但是算盤是可以打得精巧有利,消費者也樂得開心。 對編輯人來說,生出一本書都是生孩子一樣的過程、對作者來說書寫一本書是生命經驗交換來的,每一年書的出版,代表每個區域的文化指標。書被賤價出售,這麼畸形的現象,在臺灣被默默存在。圖書沒有統一的定價,書本後面的標價是用來推算折扣用的,沒有一種商品像書這樣沒尊嚴。 今年的疫情對出版業是衝擊,台北書展被迫取消,台北書展對各出版社來說是一年一度換現金的機會,平時出版界依存著少數幾家電商通路,說要折扣說要提案企劃,折扣怎麼打都會折損整體產業,但是出版要求生存,能賣出一點書就能再養下一本書。 圖書折扣這件事,書本出版的生命期漸漸縮短,這種變化是在緩慢的速度中進行,消費者無感。有感有心臟的讀者跑去開書店了,但聲音仍是如此微弱。 商業可以創造各種節日刺激消費,所有的節日都在販售情感的溫暖假象,從情人節到母親節,然後1111購物節。可我們有沒有能力去過真正實質的有精神層面豐裕的生活? 眾多小書店在拚的不是自己的生存,是書業背後的國家文化基礎。 ★本文經授權同意,摘自Facebook「一本書店」粉絲團,未經同意禁止轉載。 cr. https://www.ettoday.net/news/20201111/1851983.htm ----- Sent from JPTT on my Samsung SM-A505GN. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.204.202.126 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1605148115.A.448.html
owlonoak: 對岸的書明明就更便宜更賤價 11/12 10:32
owlonoak: 通篇滑坡 太可怕了吧這篇文章 11/12 10:33
wakana0916: 明明超商泡麵飲料也常常有第二件六折之類的 11/12 10:37
Qorqios: 對岸的書比起五年十年前 也是漲"超"多啦!! 11/12 10:39
hyde711034: 飲料泡麵不打折??? 11/12 10:49
animad: 只能給2了,什麼亂七八糟的亂扯 11/12 10:50
tingover: 啊就媒介變了啊 什麼時候要面對紙本書落伍了 音樂產業 11/12 10:52
tingover: 都接受了學習一下吧 11/12 10:52
puritylife: 飲料泡麵不也整年都在各種打折... 是沒逛過超商喔 11/12 11:12
medama: 這篇在說什麼?飲料泡麵明明動不動就買一送一啊 11/12 11:12
puritylife: 文章一下書店視角一下出版視角一下又換成作者 11/12 11:15
puritylife: 出版社自己都會打折了 11/12 11:15
shidome: 標題就很莫名其妙了,不是每天都在打折嗎!? 11/12 11:18
cphe: 講得好像只有台灣有在打折扣在網路賣書一樣 11/12 11:19
Aminoacid: 現在書店的處境就是20年前的照相館啊 11/12 11:30
puritylife: 我覺得出版社抱怨還有一點道理 書店只能自己轉型啦 11/12 11:32
cphe: 出版社趕快往電子書移動吧 這些都趨勢,書店只能轉型 11/12 11:35
cphe: 柯達 百視達都一樣,就是時代的眼淚,但過陣子大家就忘了 11/12 11:37
pretzel: 這舉例很爛 亂舉例只會讓人反感 11/12 11:38
lisido: 原文底下有人問書業與國家文化基礎的關係,作者根本回答 11/12 12:24
lisido: 不出來…… 11/12 12:24
mikuru: 賣書只是眾多商業行為的其中一種而已,並沒有比較偉大,經 11/12 12:25
mikuru: 營不善請檢討自己,少在那邊情緒勒索。 11/12 12:25
widec: 誰說飲料泡麵不打折 這個人是活在自己的象牙塔裡嗎? 11/12 12:29
widec: 而且原文都說本篇禁轉了 你轉過來有經過同意嗎 11/12 12:29
xform: 飲料沒折扣?怪怪的 11/12 12:30
xform: 會進這樣小書店買書的族群,都有一定的堅持,不會因為網路 11/12 12:33
xform: 的折扣而轉向。我就是絕對不去小書店的族群 11/12 12:33
widec: 音樂都搞免費或訂閱 遊戲常態性折扣促銷 11/12 12:33
kim1998: 可以去好市多還是大潤發逛逛,那不是整天都在特價嗎? 11/12 12:34
widec: 同樣是文本的書籍 有什麼資格比人家吸引人 自以為能高姿勢 11/12 12:34
a177542016: 問號 11/12 12:35
bibigaga: 簡體書都三折賣 11/12 12:55
tokko: 胡說八道!日本一般文庫在八百日圓左右 可是日本的打工時 11/12 12:59
tokko: 薪平均是一千日圓 我們的時薪是160 書價是幾倍??? 11/12 12:59
tokko: 讀書讀成這種邏輯 還是不要讀好了 11/12 12:59
skyviviema: 所以日本的書有常態性打85折、7折甚至66折嗎 11/12 13:08
kevinapo: 建議作者自己多讀一點經濟學類的書 了解一下什麼叫做供 11/12 13:11
kevinapo: 給跟需求 什麼叫做替代性 11/12 13:12
tokko: 日本不需要打折 人民取得的相對成本就比臺灣便宜 臺灣就是 11/12 13:26
tokko: 訂價太高沒人買單才要打折 不要倒果為因 11/12 13:26
widec: 推tokko 11/12 14:37
wensday: 推 tokko 11/12 14:48
ingenii: 食物在大賣場大都低於定價 哪有沒打折 11/12 14:49
peterpan910: 現在台灣一本新書的「原價」也是相當驚人的高啊,根 11/12 15:07
peterpan910: 本先漲起來等打折的 11/12 15:07
peterpan910: 重點是一本書的價格到底是怎麼訂出來的 11/12 15:08
bibigaga: 一堆文史書籍拿簡體書翻譯好的改成繁體,賣的還是簡體 11/12 15:13
bibigaga: 版的好幾倍貴,裝幀紙質甚至輸簡體版,你台灣出版社憑 11/12 15:13
bibigaga: 什麼要消費者買單? 11/12 15:13
skyviviema: 奇怪 我怎麼聽到的都是因為常態性打折所以書商才調漲 11/12 15:17
skyviviema: 訂價 怎麼變成是訂價太高才常態性打折 到底誰是因 11/12 15:18
skyviviema: 以前沒有電商的時候書價印象中也沒有那麼高啊 打折也 11/12 15:20
skyviviema: 只有展期或書店偶爾活動那樣 那時書價有那麼高嗎 11/12 15:20
skyviviema: 其實我同意現在台灣書籍的訂價真的太貴 但到底是為何 11/12 15:21
skyviviema: 會演變成這樣 不是書商只會漲價這麼簡單吧 11/12 15:22
skyviviema: 當然因為大賣場和電商的出現也導致其他商品訂價攀升 11/12 15:23
skyviviema: 但為什麼只有出版業特別難以承受折扣 我想跟產品性質 11/12 15:24
skyviviema: 、市場需求和產業鏈結構有關 11/12 15:25
bibigaga: 因為消費者市場小眾又固定阿,會買書的就那一群人,自 11/12 15:27
bibigaga: 然被出版社吃死死的 11/12 15:27
skyviviema: 其實我比較好奇樓上一直批評出版社 是真的有從事過相 11/12 15:30
skyviviema: 關產業還是只是單純看不爽? 11/12 15:30
c8c8c8c8c8c8: 物價長期來看都是漲的阿 不是出版業難以承受折扣吧 11/12 15:31
c8c8c8c8c8c8: 是市場萎縮的關係吧 11/12 15:31
cphe: "常態性打折所以書商才調漲"這假設就不一定是對的阿 11/12 15:32
cphe: 如果是對的,那你就可以說搞死小書店的就是書商自己 11/12 15:32
skyviviema: 如果我沒搞錯的話應該是大型連鎖書店和電商的出現 11/12 15:34
xerophil: 什麼時候才要好好做電子書 11/12 15:34
Kazimir: 可4飲料泡麵有打折啊? 11/12 15:35
skyviviema: 開始有常態性折扣出現 初期市場沒有萎縮還好 開始萎縮 11/12 15:35
skyviviema: 之後卻依然維持常態性折扣 所以開始調漲 應該是這樣? 11/12 15:36
skyviviema: 這是惡性循環 其實好多年前針對書價不斷攀升就有討論 11/12 15:37
skyviviema: 過了 只是單方面批評書價惡意漲價其實不太公平 11/12 15:37
skyviviema: 畢竟出版業並沒有因為漲價賺暴利 反而待遇和工時都越 11/12 15:38
skyviviema: 來越不好 出版業確實需要轉型 但即使批評還是應該批評 11/12 15:39
skyviviema: 在公平之處 提及音樂產業 其實有一陣子CD訂價也是被 11/12 15:40
skyviviema: 罵翻啊 才有今日看到的轉型 11/12 15:41
Kazimir: 一個危機來了只會情緒勒索的產業 真的是你不倒誰倒 11/12 15:45
skyviviema: 前面我也有在別的文章提過 如果說折扣能夠達到一定的 11/12 15:46
skyviviema: 收入平衡 任何產業都是能賣就賣 哪會靠杯那麼多 11/12 15:46
Kazimir: 所有正當生意都是源於提供消費者價值 生意就是生意 怎麼 11/12 15:47
Kazimir: 能怪消費者往有更多價值的方向去呢 11/12 15:47
skyviviema: 沒在怪消費者吧 而是惡意降價打破平衡 頂多就是消費者 11/12 15:49
skyviviema: 的選擇會影響產業 不過我同意這完全無法靠呼籲消費者 11/12 15:49
skyviviema: 不要撿便宜就能改善什麼 11/12 15:50
Kazimir: 我說原文喇 我看完的感覺就是在講消費者不在乎國家文化的 11/12 15:51
Kazimir: 中流砥柱 只想撿便宜 電商好壞壞利用資本打擊文化戰士 11/12 15:52
Kazimir: 就我看來是小書店提供不了消費者需要的價值 所以轉過頭去 11/12 15:55
Kazimir: 怪競爭來的太兇猛 以前買書的讀者不夠疼惜小書店 11/12 15:56
Kazimir: 這樣沒用喇 還是趕快想想怎樣能提供獨有價值 這才是商人 11/12 15:58
bibigaga: 打折不過就一促銷手段 到底惡意在哪? 文化娛樂本來就 11/12 15:58
bibigaga: 是滿足了生存所需之後才考慮,書價再提高不過是把消費 11/12 15:58
bibigaga: 者趕去利用其他方式娛樂而已 11/12 15:58
skyviviema: 我個人是比較體諒小本經營的困境啦 因為資本大優勢真 11/12 15:59
cphe: 購物找便宜的買本來就是市場消費者心態,這不是電商出現才有 11/12 15:59
Kazimir: 在資本主義社會裡的角色 滿足需求者生 遠離需求者死 11/12 15:59
skyviviema: 的強大太多 可是或許正因為如此 小本才要花心力搞更多 11/12 15:59
cphe: 你體諒小本經營,那你買電器會不會去貨比三家?還是找最貴的 11/12 16:00
skyviviema: 花招才維持 在另一方面也促使了創意的產生 11/12 16:00
cphe: 那間離家最近的電器行? 11/12 16:00
skyviviema: 應該是說 我體諒 所以我不會用很批判的方式去謾罵這些 11/12 16:00
cphe: 電器 3C也是阿 你買手機會不會去比價,你選便宜折扣最多的平 11/12 16:01
skyviviema: 有困境的小本 但我也沒有認為採取過度保護主義而不轉 11/12 16:01
skyviviema: 型是好的 11/12 16:01
cphe: 台買的時候,有沒有想過工程師爆肝做出來的產品?如果沒有的 11/12 16:01
cphe: 話,寫書的人或出版社的著作就有比較高尚嗎 11/12 16:01
luckymia: 如果只要開門市書店,社會就一定要保障他們可以生存和 11/12 16:13
luckymia: 賺錢 11/12 16:13
luckymia: 那這樣的話,若想要創業的人,就來開書店,因為一定會 11/12 16:15
luckymia: 成功,因為政府、社會要保障他們 11/12 16:15
luckymia: 若選擇要開書店,就應該要自己評估風險之類的,如果營 11/12 16:21
luckymia: 運等。很多產業也很多人有很好的理想、文創也是。那是 11/12 16:21
luckymia: 不是只要某間店有文化、偉大的理想,政府、社會就一定 11/12 16:21
luckymia: 要讓他們可以經營、賺錢下去。 11/12 16:21
sos01030: 超商零食飲料泡麵常常第二件六折好嗎XD 11/12 16:38
tomx: 星巴克都買一送一了 11/12 16:44
AppleAlice: 飲料泡麵明明很常在打折,這篇是在講什麼東西 11/12 16:47
AppleAlice: 國外書價也沒有相當高,很多平裝本很便宜好嗎,文章論 11/12 16:47
AppleAlice: 述真的不要太背離事實,把讀者當白癡 11/12 16:48
lisasa: 標題那句話也太不食人間煙火 11/12 17:10
Jimmy030489: @tokko 日本書市量大啊 定價才能壓低 台灣賣一千本就 11/12 18:17
Jimmy030489: 不錯了吧 11/12 18:17
Jimmy030489: 如果真的降價成150 民眾沒有閱讀風氣 銷售量也很難 11/12 18:18
Jimmy030489: 達到日本書市規模吧 11/12 18:18
Jimmy030489: 而且台灣基本薪資 相對真的過低 11/12 18:19
Nusat: 長年買外文電子書,真的很便宜...很少超過5美金的,1塊美 11/12 19:12
Nusat: 金更是家常便飯 A家還有吃到飽專案。台灣真的沒有愧對書 11/12 19:12
Nusat: 商好嗎 11/12 19:12
yudofu: 就是書比不上泡麵的需求而已,廢話一堆。 11/12 19:55
overhead: 現在吵這些只是白費力氣,十年後實體書店就跟dvd出租店 11/12 20:13
overhead: 、漫畫店、唱片店一樣倒光。書不會消失,只是數位化。 11/12 20:13
overhead: 可能之後座談會要收高額入場費,像演唱會。 11/12 20:13
farnorth: 是沒有自己上街買多東西嗎,哪有日用品不打折 11/12 20:37
globalworks: 原文自詡愛書看書結果邏輯零分,也難怪大家都不看書了 11/12 21:23
tran628: 緬懷文化消失是假,打到自己的利益才是真的,不論電子或 11/12 21:45
tran628: 實體,書變得更便宜不是代表更多消費者能近用知識嗎 11/12 21:45
tran628: 把實體書店存續跟文化存續畫上等號真的非常好笑 11/12 21:46
tran628: 消費者一樣願意為了知識付費,只是不再願意透過書店購買 11/12 21:46
tran628: 知識罷了 11/12 21:46
tran628: 這些書店商根本沒有搞清楚,在現今數位化下,已經不是靠 11/12 21:47
tran628: 不變就跟能生存得了 11/12 21:47
tingover: 講白一點啦 獨立書店提供的那些品味對消費者來說不值10 11/12 21:48
tingover: 0塊的折扣啦 11/12 21:48
tran628: 用這種泡麵比較,只是證明了這些所謂的文化人有多麽高高 11/12 21:49
tran628: 在上,自以為是 11/12 21:49
tran628: 好像泡麵跟實體書比就是更劣質的商品 11/12 21:49
tran628: 其實兩種東西根本是一樣的,都是資本主義下依照市場運作 11/12 21:49
tran628: 的商品 11/12 21:49
tran628: 你不思進取就是等著被淘汰 11/12 21:50
AppleAlice: 是說我也不認為統一定價是救這些獨立書店的萬靈丹,像 11/12 22:15
AppleAlice: 我常常幫孩子買繪本+買自己要看的書,我就會找種類比 11/12 22:15
AppleAlice: 較齊全的管道一次買,而且店商買了可以寄到家,不用自 11/12 22:16
kevinapo: 就跟選擇文組一樣啊 擁抱並實踐理想勢必要概括承受後果 11/12 22:16
kevinapo: 學生還可以說被父母老師哄 成年人就為自己的選擇負責吧 11/12 22:16
kevinapo: 實體書不好賣 閱讀功利化都是鐵一般事實 11/12 22:16
AppleAlice: 己扛,就算統一定價了也不會特別有誘因跑去獨立書店買 11/12 22:16
AppleAlice: ,不知道為啥有部分業者一直寄望這個政策能夠救書市 11/12 22:16
AppleAlice: 電商* 11/12 22:18
ronale: 就是書比不上泡麵的需求而已,廢話一堆 +1 11/12 22:37
kevinapo: 想到之前好像也有賣米的出來「感嘆」說:台灣人願意花10 11/12 22:40
kevinapo: 0元買咖啡 卻只願意花10元買一碗白飯 11/12 22:40
djmay: 市場的餅能不能做大,創造雙贏多贏局面,才是重點 11/13 00:14
shawncarter: 整篇瞎掰 怎麼美國的電子書都打折打得亂七八糟的 11/13 03:39
YoyogiBaum: 劣文一篇 11/13 07:05
DarkHolbach: 飲料泡麵天天都在打折,哪沒有打折 11/13 07:38
DarkHolbach: 看起來就是那種不食人間煙火的人會舉的例 11/13 07:40
HAL10000: 台灣就是不肯出文庫本那種口袋書 11/13 08:07
lturtsamuel: 我看亞馬遜的書沒打折就比你便宜 ㄏ 11/13 09:46
lturtsamuel: 711飲料泡麵整天打折 文化人連小七都沒去過? 11/13 09:49
DJRobin: 現在書店處境已經夠糟了,這篇還幫忙累積仇恨值.. 11/13 09:55
momomom: 書價真的太貴 一本動輒五百台幣 一年買五百本書要花25萬 11/13 10:37
momomom: 簡體書5萬就做到了 11/13 10:37
momomom: 不過是有折扣以後的XD 11/13 10:56
bibigaga: 真的 我想以後很多書我會買簡體版吧... 11/13 15:59
metaphysic: 簡體書便宜,沒閱讀障礙,電子書直接轉成繁體就好了. 11/13 16:37
cielfoufou: 雖然便宜 但以外國文學翻譯來說 我還是會優先選擇台灣 11/13 16:56
cielfoufou: 譯者翻譯的作品 之前買過簡體日文小說覺得有差 11/13 16:56
wingfun: 簡體書現在也不算便宜了...還要考慮內容刪減問題... 11/13 20:11
gladopo: 抱怨可以,例子拜託舉好點,搞得像賣書的人沒腦一樣 11/13 22:46
jim99952: 連家附近的超商都沒去過才不知道常常在折扣? 11/14 11:51
farnorth: 文化人真的連便利商店都沒有進去過真的有點扯 11/14 13:01
asagi: 撰文者難道沒為家用生活用品到處比價找折扣的經驗過?看來 11/14 15:22
asagi: 經濟蠻無虞的啊... 11/14 15:22
jim99952: 看到內文有說坐在超商看到飲料泡麵沒在折扣就知道為唬爛 11/14 19:30
jim99952: 而唬爛,超商折扣活動都是沒有停過的吧 11/14 19:30
floriany: 這篇真的爛 11/14 21:11
sleepmilk: 泡麵飲料不只79折耶。扯遠 11/14 23:29
yang122: 泡麵飲料明明都有打折!看風向對了就通篇亂扯,臺灣的新 11/15 12:18
yang122: 書價也是越來越貴唷,至於二手書也要看拿什麼狀況的來比 11/15 12:18
yang122: 不然怎麼那麼多人去國外舊書店挖寶搶便宜 11/15 12:19
lpdpCossette: 台灣書相對收入明明就比較貴== 11/15 16:53
farnorth: 泡麵飲料常第二件半價或加1元多一件呀,比書本折數還多 11/15 18:48
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